Du gætter aldrig hvilken: Den ene af disse plakater er sexistisk

Reklameplakater for Calvin Klein. Til venstre den kvindelige model Anna Ewers. Til højre den mandlige fodboldspiller James Rodriguez. Foto: Peter Mulvany.
Reklameplakater for Calvin Klein. Til venstre den kvindelige model Anna Ewers. Til højre den mandlige fodboldspiller James Rodriguez. Billede: Redigeret udgave af foto af Peter Mulvany. Originalfoto ses nedenfor.

To Calvin Klein-plakater hang side om side i Stockholms tunnelbane. Den svenske antisexismegruppe Reklamera valgte at anmelde den ene, men ikke den anden.

– God formiddag! Denne sexistiske reklame af Calvin Klein mødte tunnelbanerejseende i Stockholm i morgen. Reklamen er nu anmeldt til Reklameombudsmanden.

Sådan skrev den svenske antisexismegruppe Reklamera i slutningen af august i forbindelse med en af gruppens mange anmeldelser.

Plakaten, gruppen anmeldte, var den ene af Calvin Klein-plakaterne ovenfor, som her kan ses i større udgave. Den ene viser den kvindelige model Anna Ewers iført bukser og bh:

Reklame for Calvin Klein. Model Anna Ewers.
Reklame for Calvin Klein. Model: Anna Ewers.

Den anden viser den mandlige fodboldspiller James Rodriguez iført boksershorts:

Reklame for Calvin Klein. Model James Rodriguez.
Reklame for Calvin Klein. Model: James Rodriguez.

De to plakater hang lige ved siden af hinanden i tunnelbanen i Stockholm. Det fremgår af dette foto, som er taget af en af Reelligestilling.dk’s læsere.

Disse to Calvin Klein-plakater hang side om side i Stockholms tunnelbane. Billedet er taget lørdag den 3. september på stationen Slussen. Foto: Peter Mulvany.
De to Calvin Klein-plakater hang side om side i Stockholms tunnelbane. Billedet er taget lørdag den 3. september på stationen Slussen. Foto: Peter Mulvany.

Du gættede rigtigt

Plakaten, Reklamera anmeldte, var plakaten med Anna Ewers i bukser og bh. I sin anmeldelse til Reklameombudsmanden skrev Reklamera:

– Reklamen benytter sig af et pornografisk billedsprog og giver indtryk af, at kvinden fotograferer sig selv i privat sammenhæng. Udformningen af billedet hentyder til »groomingbilleder« og billeder, hvor piger og unge kvinder poserer på nettet. Det er denne henseende særligt alvorligt, at pigen på billedet ser meget ung ud. Reklamen benytter sig af det mandlige blik og et tydeligt »voyeueristisk« billedsprog, det vil sige at betragteren kigger på en pige/kvinde »i smug«. Udformningen af reklamen er irrelevant for produkterne undertøj og jeans – pigen fremstilles som sexobjekt og blikfang. Billedteksten »I take what I want in #mycalvins« forstærker den seksuelle hentydning i reklamen yderligere. At billedet er publiceret i storformat i tunnelbanen og det offentlige rum gør reklamen ekstraordinært påtrængende. Reklamen er krænkende for kvinder i almindelighed.

Plakaten med James Rodriguez i boksershorts, som hang samme sted, havde samme størrelse, viste mere nøgenhed, reklamerede for samme virksomhed og på samme måde anvendte modellen som blikfang og sexobjekt, anmeldte gruppen ikke.

Reklamera er startet af den svenske kvindeorganisation Sveriges Kvinnolobby. Gruppen har siden spredt sig til Norge og Danmark. Den danske afdeling af gruppen hedder Reklamér.

The following two tabs change content below.
Tobias Petersen

Tobias Petersen

37 år, sociolog, tekstforfatter, freelancejournalist og ligestillingsdebattør. Jeg er helhjertet tilhænger af ligeværd, lige muligheder og lige rettigheder og skriver om alt, der har med ligestillingsdebatten at gøre i bredeste forstand. Når jeg ikke diskuterer ligestilling, skriver jeg tekster for andre. Du er velkommen til at besøge mig på Cefas.dk. Klik på C'et under mit billede for at lægge vejen forbi.
Tobias Petersen

Tobias Petersen

37 år, sociolog, tekstforfatter, freelancejournalist og ligestillingsdebattør. Jeg er helhjertet tilhænger af ligeværd, lige muligheder og lige rettigheder og skriver om alt, der har med ligestillingsdebatten at gøre i bredeste forstand. Når jeg ikke diskuterer ligestilling, skriver jeg tekster for andre. Du er velkommen til at besøge mig på Cefas.dk. Klik på C'et under mit billede for at lægge vejen forbi.

Én kommentar til “Du gætter aldrig hvilken: Den ene af disse plakater er sexistisk

  • 19. september 2016 at 14:58
    Permalink

    Hvorfor er jeg ikke overrasket? 🙂

    Svar

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *